Engagement y evolución de instagramers hispanohablantes de moda

Introducción: Con el auge tecnológico y el despliegue de dispositivos digitales, el fenómeno instagramer se convierte en una revolución global, produciendo un cambio del paradigma comunicativo, del que América Latina y España no quedan exentas; se requiere un análisis respecto al compromiso de los u...

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Published in:Revista latina de comunicación social 2020-01 (77), p.231-252
Main Authors: Gonzalez-Carrion, Erika-Lucia, Aguaded, Ignacio
Format: Article
Language:eng ; spa
Subjects:
compromiso
Computer mediated communication
cultura digital
digital culture
engagement
Fashion
Human-computer interaction
Influence
influencer
Instagram
instagramer
instagrammer
Marketing
moda
redes sociales
social media
Social networks
Spanish language
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Summary:Introducción: Con el auge tecnológico y el despliegue de dispositivos digitales, el fenómeno instagramer se convierte en una revolución global, produciendo un cambio del paradigma comunicativo, del que América Latina y España no quedan exentas; se requiere un análisis respecto al compromiso de los usuarios en la participación e interacción con los contenidos online. Metodología: Principalmente cuantitativa-descriptiva, con extracción de datos por medio de las herramientas de monitoreo SocialBlade y Fan Page Karma, que facilitan información sobre la actividad y engagement de los influencers en Instagram y las principales variables de interacción. Estudio transeccional del mes de febrero (2018, 2019 y 2020) en diez cuentas de instagramers hispanohablantes de moda (América Latina-España). Resultados: El nivel de engagement de las instagramers latinoamericanas es prominente en comparación al español. No existe relación entre el número de seguidores y el compromiso registrado para ambos casos, se observan variaciones destacables y tendencias similares en el sector de la moda. Conclusiones: Las instagramers hispanohablantes presentan una comunidad que suma millones con una tendencia descendente en cuanto a interacción con los contenidos, base del compromiso con sus seguidores, con nuevas correlaciones entre su capacidad para influir y el esfuerzo dedicado en Instagram.
ISSN:1138-5820
1138-5820
DOI:10.4185/RLCS-2020-1456