J'aimerais bien, mais j'peux point... » : exploration des écarts entre attitude et comportement en consommation alternative
La littérature en marketing fait apparaître un écart important entre les attitudes positives des individus pour une consommation alternative et leurs actes d’achats. L’objectif de cet article consiste à appréhender cet écart de façon dynamique par le biais de la théorie de la neutralisation. Des éta...
Saved in:
| Published in: | Revue management & avenir 2013-06, Vol.61 (3), p.50-69 |
|---|---|
| Main Author: | |
| Format: | Article |
| Language: | fre ; eng |
| Online Access: | Get full text |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | La littérature en marketing fait apparaître un écart important entre les attitudes positives des individus pour une consommation alternative et leurs actes d’achats. L’objectif de cet article consiste à appréhender cet écart de façon dynamique par le biais de la théorie de la neutralisation. Des étapes d’évolution de l’écart existant entre comportement et attitude sont proposées, ainsi que des pistes de réflexions menant à sa réduction. |
|---|---|
| ISSN: | 1768-5958 1969-6574 |