Hvordan spiller kjønn en rolle for formuleringen av et reklamebudskap i skjønnhet og kosmetikkbransjen?

Denne bacheloroppgaven har som hensikt å undersøke hvordan kjønnsbasert reklame påvirker formuleringen av et reklamebudskap i skjønnhet og kosmetikk bransjen. Denne bransjen er kjent for å produsere og markedsføre produkter som lover å forbedre utseendet ditt og hjelpe deg med å oppnå det ideelle sk...

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
Main Authors: Jerndahl, Anniken, Danielsen, Maria
Format: Dissertation
Language:Norwegian
Subjects:
markedsføring
markedsføringsledelse
Online Access:Request full text
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
Description
Summary:Denne bacheloroppgaven har som hensikt å undersøke hvordan kjønnsbasert reklame påvirker formuleringen av et reklamebudskap i skjønnhet og kosmetikk bransjen. Denne bransjen er kjent for å produsere og markedsføre produkter som lover å forbedre utseendet ditt og hjelpe deg med å oppnå det ideelle skjønnhetsidealet. Vår bacheloroppgave belyser problemstillingen: “Hvordan spiller kjønn en rolle for formuleringen av et reklamebudskap i skjønnhet og kosmetikkbransjen?” Vi har benyttet oss av relevante teorier knyttet til segmentering, adopsjon, holdninger og forbrukervaner. Vi har samlet inn data gjennom en kombinasjon av kvalitative og kvantitative metoder. Den kvalitative datainnsamlingen består av to deler, fokusgruppe- og individuelle dybdeintervjuer. Her hadde vi et fokusgruppeintervju bestående av 8 personer, samt tre individuelle dybdeintervjuer. Videre består den kvantitative datainnsamlingen av funn i spørreundersøkelse, som er utformet i “nettskjema.no”. Analyse av kvantitativ innsamling ble gjennomført i dataprogrammet SAS JMP 16. Våre funn viser at kjønn spiller en betydelig rolle i formuleringen av reklamebudskap i skjønnhets- og kosmetikkbransjen. Vi har sett at markedsførere tilpasser budskapene sine til ulike kjønn gjennom valg av språk, bilder, farger og temaer som appellerer til ulike kjønnsstereotypier og -forventninger. Kvinnelige kropper blir ofte seksualisert og idealisert mens menn blir ofte portrettert som sterke og maskuline. Våre funn viser også at forbrukere er bevisste på hvordan kjønn blir portrettert i reklame, og at de kan føle seg ekskludert eller misforstått når reklamer ikke appellerer til deres oppfatninger av kjønnsroller og kroppsidealer. Ved å utforske hvordan kjønn påvirker reklamebudskap i skjønnhets- og kosmetikkbransjen, håper vi å bidra til en økt bevissthet om hvordan markedsføring kan bidra til å opprettholde eller endre kjønnsrelasjoner og kjønnsroller i samfunnet. Vi foreslår at markedsførere tar en mer inkluderende tilnærming til reklamebudskap ved å unngå stereotypisering og åpne opp for flere perspektiver og kroppsformer i deres reklamekampanjer.